Croissantjes voor wie in de rij stond en een gratis broek voor de eerste honderd bezoekers – zo opende Je m'appelle in de Luttekestraat. Het Nederlandse modemerk bestaat sinds 2014 en heeft al een jaar een winkel in Apeldoorn. Zwolle is de tweede.
Eigenaar Maurice zette de winkel neer als een soort Franse hotellobby, met goudkleurige rekken, ronde doorgangen, oude balken en koffers als decoratie. Midden tussen de kleding staat een grote olijfboom, al is die van plastic. De gevel van het pand is jugendstil en dateert van 1904. Lang geleden prijkte er een Kodak-reclame op, en tot september zat SchoenenZaken erin.
Elke week komt er een kleine collectie met nieuwe stukken en complete looks. Het merk staat vooral bekend om zijn broeken, van travelstof tot jogdenim, in verschillende fits en vier lengtematen.