Josh Veldhuizen begon haar damesmodemerk Josh V in 2011 als online merk, en de kleding hangt inmiddels bij meer dan vijfhonderd boetieks. Eigen winkels wilde ze lang niet, maar na Laren in 2024 en Den Bosch in 2025 is Arnhem de derde brandstore.
De winkel zit aan de Bakkerstraat 74, waar sinds 2023 Expresso zat. Het pand werd grondig verbouwd. Arnhem past volgens Veldhuizen goed in haar plan om de winkels mooi over Nederland te verdelen.
De opening werd een feestje, met een ijscokar op straat en ballonnen bij de deur. Volgens RetailTrends was het binnen zo druk dat er voor paskamers en kassa gewacht moest worden.